3月27日，奈雪的茶发布2024年年报。年报显示，截至2024年12月31日，奈雪的茶全国门店数增至1798家，同比提升约9%；会员数近1.03亿，较上年新增注册会员1050万；复购率保持稳健提升，从23.9%提升至24%；2024年全年营收近50亿元。根据年报数据，2024年奈雪的茶在门店规模、产品推新、会员数量、品牌出海四大关键维度扎实推进。未来，奈雪将积极推进门店优化、品牌出海及健康战略等，以增强经营韧性。

　　在门店规模上，奈雪的茶门店数从2023年的1655家新增143家至1798家，其中加盟门店从2023年的81家新增至345家。

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　　产品研发始终是奈雪的核心竞争力，在2024年奈雪产品推新超120款，包括70款饮品及55款烘焙。“健康”逐渐成为奈雪突出的品牌印象，2024年奈雪联合中国营养学会、新华网发起行业首个“好果茶不加糖”倡议，倡导在鲜果茶现制过程中不额外添加蔗糖、果葡糖浆等食糖和人工甜味剂，并推出行业首款不加糖鲜果茶“不加糖黑葡萄花青素杯”，带动奈雪葡萄类饮品单周销量暴增300%，随后而出的“每日500蔬果瓶”系列主打“超级食材”已沉淀出“瘦瘦小绿瓶”超级大单品。年报中显示，奈雪将坚持推广现制茶饮搭配烘焙产品的概念，持续巩固并加深这一差异化优势。

　　会员数量方面，奈雪始终呈现稳步增长。截至2024年12月31日，奈雪的茶注册会员数达1.028亿，较上年新增1050万。与此同时，月度活跃会员数和月度复购率双提升，月活会员数增长至480万，月度复购率提升至24%。

　　庞大的用户基础为品牌的长期发展提供了坚实支撑，也为全球化布局奠定了基础。奈雪的茶2024年品牌出海先后落子泰国、新加坡、马来西亚，目前共7家海外门店。在泰国曼谷Central World、新加坡樟宜国际机场及马来西亚吉隆坡The Exchange TRX等高端商圈的黄金点位亮相，奈雪已成功跻身当地主流市场。数据显示，奈雪曼谷Central World全球旗舰店开业三日营业额近100万泰铢，创下海外销售纪录。

　　展望未来，奈雪的茶将持续通过“产品升级、品牌升维、门店结构优化”等系列措施积极应对市场变化，积蓄长期发展动能。目前，战略调整成效正逐步显现。2025年奈雪的茶聚焦绿色健康战略，提升顾客认知与增强品牌势能。除了持续推进健康产品外，新店型“奈雪green”首店开业即引发市场热潮，3天销售额近12万，并先后登上深圳饮品人气榜、收藏榜TOP1。瞄准白领客群“低卡”“健康”“日常”的需求，首次提供轻食产品，“奈雪green”的火爆既印证了市场健康消费趋势的崛起，也是对国家卫健委提出的“体重管理年”号召的积极响应。

　　值得注意的是，年报显示，奈雪的茶持有现金及存款超26.9亿，充足的现金流储备将为奈雪的战略推进提供极大支持。市场人士认为，面对挑战，奈雪通过完善健康产品矩阵、深化全球化布局及提升门店效率，逐步重构“产品力×品牌力”的乘数效应，展现出长期主义者的经营韧性。坡长雪厚，这种以短期调整为长期价值蓄力的策略，有望为公司开辟一条更加稳健且可持续的增长路径。

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